TABLA DE CONTENIDOS

1. Introducción

2. TEORIA DE SISTEMAS

3.Identificador conceptual

4. Identificador Cromatico

5. Identificador tipografico

6. MONOGRAMA

7. TIPOGRAMA

8.identificador de marca

9. PROYECTO DE REDISEÑO: MARCA NO RECONOCIDA

10. identificador estructural

11. identififcador iconografico

12. REVISTA

13. REDISEÑO DE MARCA RECONOCIDA

14. CAMPAÑA INSTITUCIONAL

15. Informe: AD convivencia

16. Conclusión

17. Bibliografía

INTRODUCCION

Este cuatrimestre, al que le correspondió el curso de Diseño Publicitario 1, ayudó muchisimo a expandir el conocimiento en cuanto a conceptos basicos de diseño (lenguaje publicitario). Esto por medio de los contenidos vistos en el curso, tales como los identificadores estructurales, cromaticos, etc.

Es entonces, el siguiente trabajo, un compilado de los temas vistos en el curso, con el fin de resumir cada aspecto importante. Por ello está estructurado según los proyectos hechos con apoyo de imagenes y mapas conceptuales.

TEORIA DE SISTEMAS

cuestionario:

Sistema: es un conjunto ordenado de elementos cuyas propiedades se interrelacionan e interactuan de forma armónica entre sí. Estos elementos se denominan módulos. A su vez cada módulo puede ser un subsistema, dependiendo si sus propiedades son abiertas o cerradas. 
Subsistema: es un sistema que se ejecuta sobre un sistema operavo, este puede ser un shell -
(intérprete de,comandos) del sistema operativo primario o puede ser una máquina virtual

Suprasistema: El término compuesto “Supra-Sistema”, implica que en el
concepto de Sistema, “algo que está más allá del ámbito”, de lo que es propio
del sistema en cuestión. Implica una especie de visión que es “mayor que la
habitual”.Es decir, un Suprasistema, significa “aquello conformado por un
conjunto amplio, amorfo, y extenso, donde están integrados: Sistema +
Entorno”. Un Supra Sistema, no posee límites precisos, ni para lo infinitamente
pequeño, ni para lo que es inmensamente grande. Todo está pensado dentro
de él, incluyendo lo que ocurre como fenómeno físico y no fisico.
TIPOS DE SISTEMAS:
Sistemas conceptuales es un conjunto organizado de definiciones, nombres, símbolos y otros
instrumentos de pensamiento o comunicación. Ejemplos de sistemas conceptuales son las matemáticas, la lógica formal, la nomenclatura binomial o la notación musical.
Sistemas reales es una entidad material formada por partes organizadas (o sus “componentes”) que interactúan entre sí de manera que las propiedades del conjunto, sin contradecirlas, no pueden deducirse por completo de las propiedades de las partes. Tales propiedades se denominan propiedades
emergentes.Ademas:
-intercambian con su entorno energía, información y, en la mayor parte de los casos, también materia.
-Encontrar lo común a entidades muy diferentes por medio de la Teoría de sistemas

Tipo de sistemas reales: 

Un sistema abierto es un sistema que recibe flujos de su ambiente, cambiando o ajustando su
comportamiento o su estado según las entradas que recibe. Los sistemas abiertos, por el hecho de recibir energía, pueden realizar el trabajo de mantener sus propias estructuras e incluso mejorar su organización interna.

Un sistema cerrado, sólo intercambia energía con su entorno;

Sistema aislado: no tiene ningún intercambio con el entorno.
sistema autopoyético. un sistema que tiene la organización necesaria para controlar su propio desarrollo, asegurando la continuidad de su composición y estructura (homeostasis) y la del conjunto de flujos y transformaciones con que funciona (homeorresis), mientras las perturbaciones producidas desde su entorno no superen cierto grado
sistemas cibernticos (también llamados teleológicos o adaptativos): son sistemas con capacidad de control autónomo, dependiente de la existencia de mecanismos de retroalimentación negativa..

Retroalimentación: es, en una organización, el proceso de compartir observaciones, preocupaciones y sugerencias con la otra persona con una intención de mejorar su funcionamiento como individuo. La realimentación tiene que ser bidireccional de modo que la mejora continua sea posible en una organización.
La realimentación es un mecanismo, un proceso cuya señal se mueve dentro de un sistema, y vuelve al principio de éste sistema ella misma como en un bucle. Este bucle se llama TMbucle de realimentación”. En un sistema de control, éste bene entradas y salidas del sistema; cuando parte de la señal de salida del sistema, vuelve de nuevo al sistema como parte de su entrada, se llama a esto “realimentación”.

La realimentación y la autorregulación están ínbmamente relacionadas. La realimentación negativa ayuda a mantener estabilidad en un sistema a pesar de los cambios externos. Se relaciona con la homeostasis. La realimentación positiva amplifica las posibilidades creabvas (evolución, cambio de metas); es la condición necesaria para incrementar los cambios, la evolución, o el crecimiento. Da al sistema la capacidad de tener acceso a nuevos puntos del equilibrio.

Tipos de realimentación 
• realimentación negabva: la cuál tiende a reducir la señal de salida o a reducir la actividad.
• realimentación positiva: La cuál ende a aumentar la señal de salida, o acbvidad
• realimentación bipolar: La cuál puede aumentar o disminuir la señal o actividad de salida.

Ejemplo aplicado a la identidad corporativa de una empresa:
Sistema: (nombre de la empresa + logo ÷ slogan)

Subsistema: el siogan de la empresa

Suprasistema: los elementos del sistema (nombre, logo y slogan) aplicados a un afiche publicitario en combinación con imágenes y texto.

 

 

IDENTIFICADOR CONCEPTUAL

BASE CREATIVA

1..Descripción: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña 

2 Antecedentes del mercado Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. 

3.Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo.

4.Personalidad del producto

5Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. 

6.Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
7.Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.

8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. 

9.Núcleo de compra:  lugares dónde se puede adquirir el producto.

1O.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar:
lanzamiento, posicionam iento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promodonal, expectativa, etc. 

11.Publico objetivo:Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto. tambien llamado target. Aca se determina Edad, Clase socioeconómica, Hábitos de compra, Hábitos de consumo

12.Promesa Básica: Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la compentencia.

13.Sustentación lógica:  porqué de la promesa básica.

14.Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto

15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.

 

 

IDENTIFICADOR CROMÁTICO

EL COLOR

Es el fenomeno que se da por la incidencia de ondas en los objetos, que se percibe con los ojos

CLASIFICACIONES BÁSICAS

 

COLORES ANALOGOS:

Son los que se encuentran al lado en el circulo cromático ROJO - NARANJA por ejemplo (fue utilizado en el trabajo).

COLORES COMPLEMENTARIOS:

Son aquellos se que se oponen directamente entre si en el círculo cromático. Ejemplo: morado- amarillo.

GRISES ACROMATICOS: resultados de la mezcla de blanco y negro.

GRISES CROMATICOS:  Resultado de la mezcla del gris cromático (rojo + azul + amarillo) y otro color. También resulta de la combinación de un gris acromatico con un color.

COLORES PRIMARIOS:  son aquellos que no se pueden crear quebrando algún color: rojo, amarillo y azul

COLORES SECUNDARIOS: resultan de la combinación de dos primarios: verde, morado y naranja

COLORES TERCIARIOS: resultan de la unión de un primario y un secundario: amarillo anaranjado, turquesa, vino, coral, etc

 

FORMAS COMPOSITIVAS DEL COLOR

ARMONÍA: consiste en coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composición. existen tres colores para cada armonía: el padre o dominante, es el de mayor proporción y más neutro; el tónico, que hace de complemento al color dominante  y el de mediación. Hay varias maneras de crear armonías:

Contraste:

El contraste es un fenómento con el que se pueden diferenciar colores atendiendo a la luminosidad, al color de fondo sobre el que se proyectan Cuando dos colores diferentes entran en contraste directo, el contraste intensifica las diferencias entre ambos.

MODOS DE COLOR

RGB:

colores primarios luz. 

verde, rojo y azul

CMYK:

color pigmento

amarillo, cyan, magenta

PSICOLOGÍA DEL COLOR

COLOR EN LA GRAFICA:

en el diseño, con el color se logran distintos efectos. Es un elemento tan poderoso que puede representar el exito de un producto o campaña, atraer clientes o revivir una marca o empresa. 

es el medio fundamental para transmitir su mensaje.

LECTURA DE EXPRESIVIDAD CROMATICA:

diseño es para nosotros, todo el conjunto de atos de reflexion que intervienen en el proceso creativo de una obra original, la cual es fruto de la combinacion mental y tecnica de planificacion, ideacion, proyeccion, desarrollo en un modelo. 

El color es algo que podemos escoger, a veces. pero lo dificil es saber que colores utilizar, dependiendo del tema y la situación, he ahi la busqueda que todos debemos aprender, comprendiendo el color.

Debemos estudiar la interaccion del color no solo en lo que a diseño grafco respecta, sino tambien en aspectos fisicos, quimicos, psicologicos, sociales, antropologicos, etc.

ejemplos de la lectura:

IDENTIFICADOR TIPOGRAFICO

TIPOGRAFÍA

La tipografía es el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión

Familias tipográficas

cada uno de los conjuntos de fuentes que presenten características diferentes a nivel general, tanto en su estructura como en los rasgos esenciales de su forma, así como por sus diferenciaciones configurativas, atributos expresivos y composiciones particulares que distinguen a cada una de ellas

SON:

Góticas y civiles,

Humanas,

Garaldas,

Reales,

Didonas,

Mecanas o Egipcias,

Incisas, Lineales geométricas,

Lineales moduladas y escriptas

TIPOGRAMA

Un tipograma es un caligrama realizado con caracteres de imprenta, un texto cuyos caracteres están dispuestos de tal manera que su figura reproduce un objeto o idea en él aludidos.

Monograma
Monograma es un símbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc

MONOGRAMA

Para este proyecto trabajamos con nuestras iniciales y creamos un monograma a partir de la bocetación para luego aplicarlo en una tarjeta de presentación

TIPOGRAMA

un tipograma es la ilustración de una palabra con elementos relacionados a su significado. Para ello hicimos tres para la clase, uno de los cuales era con elementos reales (en este caso melcochas) Y otros dos ilustrados:

 

caligrama: dibujo hecho con letras a manera de texturas. aca es un pajarillo

IDENTIFICADOR DE MARCA

Signos y simbolos:
entidades semióticas con propiedades diferenciadas.

Un signo se da por la relación semiótica de lo designado, el designante y la representación; mientras que un símbolo es una representación gráfica que puede ser parte del signo.

FUNCIONES

§ Identificar sentimientos y a buscar liberación emocional en dicho conocimiento.
§ Determinar las acciones adecuadas y el comportamiento aceptable.
§ Diseñar edificios y conocer su significado.
§ Identificar empresas y corporaciones.
§ Representar a personajes.

SIMBOLO

Un símbolo es la representación perceptible de una realidad, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada.

Signo:

es un vehiculo entre un interprete y un interpretante.

Son de carácter universal.

pueden ser naturales o artificiales

EL LOGOTIPO E ISOLOGOTIPO:

Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse.

Isologo

VIENE DE:

§ Iso = Ícono/Imagen
§ Logo = Tipografía/Texto (también conocido como Logotipo)
Juntos forman un

Isologo

Entendemos por "Isologo" al que usa tipografía e icono

MARCA:

símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva a uno o varios productos comerciales o servicios.

Identidad de Marca

NOMBRE O FONOTIPO: Es la identidad verbal

LOGOTIPO: representación gráfica del nombre,

ISOTIPO: signo- icono
GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: colores.
DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones

Caracteristicas de una marca exitosa:
§ Que sea corta.
§ Que sea fácil de leer y de pronunciar.
§ Que se asocie al producto
§ Que sea fácil de reconocer y recordar.
§ Que sea eufónica. .
§ Que tenga connotaciones positivas.

§ Que sea distinta de las marcas competidoras.
§ debe ser Traducible.

LOGOTECA:

logos inconfundibles:

logos tipograficos:logos iconograficos:




logos de otras culturas:

REDISEÑO DE MARCA NO RECONOCIDA

para este proyecto, decidí escoger la empresa de la familia de una amiga, donde diseñan ropa y ademas hacen confecciones a la medida.

Tipo de campaña: relanzamiento

Características físicas: CRUSH es una marca de ropa para damas jóvenes y adultas. Además es ropa para toda ocasión. Desde trajes de baño hasta ropa para el trabajo.

Personalidad: CRUSH tiene una imagen moderna, dinámica, fresca y femenina.

Posicionamiento: la empresa tiene cobertura a nivel nacional, sin embargo, a falta de publicidad, no tiene mucho reconocimiento.

Publico Meta: mujeres entre 15 y 40 años
-clase: media alta, media
-habitos de compra: el target va de compras periódicamente, le gusta algo nuevo siempre.
-estilo de vida: las mujeres que compran ropa CRUSH tienen un tipo de vida cambiante, son activas pero siempre mantienen su femineidad. Gustan de la frescura y libertad de la vida. Eso se refleja en los diseños de la ropa.

Promesa básica: CRUSH para toda mujer, en todo lugar
Sustentacion lógica: como dijimos antes, la ropa es para chicas de edad adolescente y adulta, se encuentran artículos para toda ocasión que resaltan la personalidad activa y sana de la persona.

Promesas secundarias: son prendas accesibles, el precio de la ropa no es excesivamente elevado. La tienda es de fácil localización. Se hace también ropa a la medida. Hay un trato personalizado, pues la dueña trabaja en la misma tienda.

analisis del logo original

analisis del nuevo logo:

interpretaciones del logo:

piezas:

IDENTIFICADOR ESTRUCTURAL

CONCEPTOS DE DIAGRAMACION:

FORMATO: 

El formato es la forma y el tamaño del trabajo realizado. 

tamaño: 

EL tamaño adecuado es importante para atraer a la clase de público o personas receptoras de nuestro diseño. Se puede colocar elementos grandes y pequeños, contrastando entre ellos, o hacer una imagen más grande y trabajarla de una manera interesante

proporción:

número áureo representa la proporción que existe entre dos segmentos, tales que el segmento menor es al mayor lo que el mayor es a la totalidad.

La fórmula es:(AB)=(A+B)/A 

CAJA:

se usa para diagramar segun una reticula

se deriva de ella:

ANTICAJA

FORMATOS DE PAPEL:

RETICULA:

ayuda a determinacion de tamaño de campo y elementos de la pagina

TIPOS DE RETICULAS:

simples

dos o tres columnas

3 y 6 columnas

definidas por la persona

COMPONENTES 

grafismo

contragrafismo

corondel

medianil

DISEÑO DE RETICULA

matematico

organico

elementos de diagramacion

imagenes

textos

recursos graficos

alineacion de texto

IDENTIFICADOR ICONOGRAFICO

IMAGEN

representacion visual de un objeto, mediante tecnicas diferentes de diseño, pintura, dibujo, es decir, de abstraccion

Tipos:

dogmaticas, devocionales

ICONO

imagen o representacion 

signo o simbolo que sustituye al objeto

SIMBOLO:

representacion perceptible de la realidad, con rasgos asosciados a una concepcion social aceptada

ICONOGRAFIA;

descripcion de la tematica de las imagenes y el tratado de estas.

ciencia que estudia el origen y formacion de las imagenes

ILUSTRACIÓN:

dibujo o imagen que adorna el texto de una publicacion

FOTOGRAFÍA;

proceso de captar imagenes y almacenarlas en un medio material fotosensible

antes se llamaba daguerrotipia

- nace en francia, en 1839

- 1840: primer calotipo (negativo)

- 1888: camara kodak

- 1931: flash electronico

- 1948: polaroid

- 1990: foto digital

SISTEMAS DE SEÑALIZACIÓN:

tipos de sistemas:

SS7

SS5

CLASS

COMMON CHANNEL INTEROFFICE SIGNALING SYSTEMS

sirven para universalizar la comprension de las señales 

y orientar a las personas

CULTURA VISUAL:

son todas aquellas realidades que afectan al hombre de la calle

tienen que ver con su entorno diario.

en ella intervienen tambien los iconos

todo habla

MI CULTURA VISUAL:

TECNICAS DE COMUNICACION VISUAL: